产品名称　产品取名　品牌起名　产品命名

在社会生活中，大量见到的是工商业用名，即公司命名、企业命名、产品命名、商标命名等等，这些商业用名，大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为商业用名是否妥当，直接关系到商家销售和形象。作为商家，不论资本大小，都对其名号极为重视。商业用名是一种商业活动，因此商业用名要遵循商业原则，根据自身商业项目、商品、消费对象等情况来命名。因地制宜，因商品而异，这是商业用名的主要特点。

一、招徕销售的名号

在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的公司招牌（公司名），对消费者的视觉剌激和心理影响是很重要的。公司的名字起得好不坏，是否能引起消费者好奇心和能否把公司名誉打响的关键。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如鹿鸣春、同仁堂、天和堂、荣宝斋、全聚德等等。这些公司名，成了招保销售的金字招牌。

公司命名应从以下几个方面去考虑：

1、公司名必须与营销商品相吻合公司命名方法，通常能反映营销者的营销特色，或反映主营公司的优良品质，使消费者易于识别店铺营销范围，并产生购买欲望。比如同仁堂、德仁堂，作为老字号中药店已是家喻户晓，堂作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看同仁堂招牌或其他什么堂招牌，就知道是卖中药的。又如功德林公司名，反映营销者善长烹调素菜。

2、公司名必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉公司命名必须新颖，能引起消费者的爱好，吸引他们光顾公司，如一口鲜、大三元、狗不理之类公司名，都使消费者产生爱好和好奇心。

3、公司名应简洁为好，易读易记公司名不能起得太复杂，否则会引起负作用。比如有的公司喜欢采用繁难字为公司名，使顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般的的是不进这类难识之名的公司大门。而像万客来、半分利、合口味等公司名，则明白简洁，易于传播。

4、公司名应给人以美感和艺术修养好的公司名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。

公司命名，其方法主要有以下几种：

（1）与营销品性质相关的命名方法，如光明眼镜店、怡神茶应、康乐药店等。

（2）与民间传说或历史名人相关的命名办法，如东坡酒家、乾隆御膳、烯娥衣饰、湘妃美容等等。

（3）与经商服务精神相关的命名，如日夜公司、百帮服务、诚信百货、茂源日杂等。

二、塑造形象的名号

塑造形象对每一个企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企业名称。在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。

1、寓意美好如中国长虹股份公司，其长虹之名，是起雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，太阳最红，长虹更新。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是起康乐人生，佳品纷呈之意。深圳三九药业集团公司，其三九之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，春机无限之义。

2、简洁明了，方便记忆好的企业用名，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名，为方便群众记忆，一般的的企业用名大多采用2个字，少数使用三个字，个别使用四个字。这样命名，既适合中国文字组词惯例，也适合中国人命名的习惯。这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。

3、名称有亲和力好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名起自唐代诗人杜牧的《清明》。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村诗句。此名乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌一名起自唐诗鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌，有意趣且又自然。又如上海信谊药厂，信谊一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是起自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。

三、适合企业理念

企业的名称应以企业为出发点，与企业的服务宗旨相一致，这样有助于企业形象的塑造。企业理念将企业的营销哲学、营销方针、精神口号以“企业沟通”的方式予以明确化，是企业形象定位和传播的原点，亦是CI体系的中心架构，企业精神标语是MI的具体象征和表现，它并非抽象的教条和空洞的口号，它应既具有时代气息又反映企业的个性，足以催人奋进。

四、明确营销项目

我们所有的企业公司都是有了营销项目后再计划怎么去营销、然后再策划怎么去组建一个单位。在为公司起名的时候一定要明确自己要营销的项目，而且所取的名字要与营销项目有关系。其次就是确定公司的服务对象等等。